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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehĆ­culos elĆ©ctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una pĆ”gina con contenido relacionado (como un artĆ­culo sobre medidas contra el cambio climĆ”tico) despuĆ©s de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaƱa publicitaria en Internet para dar a conocer su Ćŗltima gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artĆ­culos sobre cómo pintar una casa). Se detectarĆ” y limitarĆ” el nĆŗmero de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.
Crear perfiles para publicidad personalizada
La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estÔs consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras pÔginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizarÔ para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte mÔs relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.
  • Si lees varios artĆ­culos sobre los mejores accesorios para bicicletas del mercado, esta información podrĆ­a utilizarse para crear un perfil sobre tu interĆ©s en accesorios para bicicletas. Dicho perfil puede utilizarse o mejorarse en el futuro, a travĆ©s de la misma pĆ”gina web/aplicación o de otra diferente para presentarte publicidad de accesorios para bicicleta de una marca especĆ­fica. Si asimismo visitas un configurador para vehĆ­culos en la pĆ”gina web de un fabricante de coches de lujo, esta información podrĆ­a combinarse con tu interĆ©s en las bicicletas para perfeccionar tu perfil y asĆ­ asumir tu interĆ©s por accesorios de alta gama para bicicletas.
  • Una empresa de ropa quiere promocionar su nueva colección de ropa de alta gama para bebĆ©s. Esta se pone en contacto con una agencia que cuenta con una red de clientes con altos ingresos (como, por ejemplo, supermercados de alta gama) y pide a la agencia que cree perfiles de padres o parejas jóvenes cuyos grandes ingresos y reciente paternidad/maternidad puedan suponerse de modo que dichos perfiles puedan utilizarse posteriormente para mostrar publicidad dentro de aplicaciones de socios basadas en esos perfiles.
Utilizar perfiles para seleccionar la publicidad personalizada
La publicidad presentada en este servicio puede basarse en tus perfiles publicitarios, que pueden reflejar tuactividad en este servicio, en otras pƔginas web o aplicaciones (tales como los formularios con los que interactuas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y los aspectos personales.
  • Un minorista que opera en Internet quiere promocionar unas rebajas limitadas de zapatillas para correr. Quiere dirigir esa publicidad a los usuarios que en el pasado han buscado zapatillas para correr en su aplicación móvil. Con el fin de presentarte el anuncio correspondiente dentro de la aplicación. Las tecnologĆ­as de seguimiento pueden utilizarse para determinar tu uso previo de la aplicación móvil para buscar zapatillas para correr.
  • Un perfil que se haya creado para la presentación de publicidad personalizada en relación con una persona que haya buscado accesorios para bicicletas en una pĆ”gina web tambiĆ©n puede utilizarse para mostrar el anuncio pertinente de accesorios para bicicletas en una aplicación móvil de otra organización.
Crear un perfil para personalizar el contenido
La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios con los que interactuas o el contenido no publicitario que visualizas) puede almacenarse y combinarse con otra información relativa a tu persona (por ejemplo, tu actividad pasada en este servicio o en otras pÔginas web o aplicaciones) o sobre otros usuarios de similares características. Posteriormente, esto se utiliza para la creación o la mejora de tu perfil (que podría incluir, por ejemplo, tus posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil se puede utilizar (también en el futuro) para presentar aquel contenido que parezca mÔs relevante en función de tus posibles intereses; por ejemplo, adaptando el orden en el que se muestra el contenido para que sea aún mÔs sencillo encontrar el que coincida con tus intereses.
  • En una plataforma de redes sociales has leĆ­do varios artĆ­culos sobre cómo construir una casa en un Ć”rbol Esta información podrĆ­a aƱadirse a un perfil determinado para indicar tuinterĆ©s en el contenido relacionado con la naturaleza, asĆ­ como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren mĆ”s publicaciones de blogs y artĆ­culos sobre casas en Ć”rboles y cabaƱas de madera).
  • Has visualizado tres vĆ­deos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interĆ©s para para otros vĆ­deos.
Uso de perfiles para la selección de contenido personalizado
El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfil de personalización de contenido, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios que envías o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte mÔs sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.
  • Has leĆ­do unos artĆ­culos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizarĆ” para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vĆ­deos sobre remo en pĆ”ginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la pĆ”gina web en la que has visualizado los vĆ­deos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrĆ” recomendarte otros 5 vĆ­deos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a travĆ©s de tu televisor .
Medir el rendimiento de la publicidad
La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una pÔgina web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.
  • Has hecho clic en un anuncio en una pĆ”gina web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del ā€œBlack Fridayā€ online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estarĆ” vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirĆ”n para saber el nĆŗmero de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el ā€œDĆ­a de la madreā€de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación.El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con quĆ© frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del ā€œDĆ­a de la madreā€ para asĆ­ ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.
Medir el rendimiento del contenido
La información sobre quĆ© contenido se te presenta y sobre la forma en que interactĆŗas con Ć©l puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su pĆŗblico previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleĆ­do un artĆ­culo, si has visualizado un vĆ­deo, si has escuchado un ā€œpódcastā€ o si has consultado la descripción de un producto, cuĆ”nto tiempo has pasado en esos servicios y en las pĆ”ginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy Ćŗtil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.
  • Has leĆ­do una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarĆ”n para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado Ćŗtil y que la misma ha tenido Ć©xito a la hora de ganarse tu interĆ©s en la publicación relacionada. Esto se medirĆ” para saber si deben publicarse mĆ”s contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vĆ­deo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habĆ©is dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizarĆ” para valorar la duración óptima de los futuros vĆ­deos sobre tendencias de moda.
Comprender al público a través de estadísticas o a través de la combinación de datos procedentes de diferentes fuentes
Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es mÔs receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).
  • El propietario de una librerĆ­a que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su pĆ”gina y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la Ćŗltima autobiografĆ­a publicada, asĆ­ como la edad media y la distribución de gĆ©nero para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su pĆ”gina y sobre tus caracterĆ­sticas personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadĆ­sticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de pĆŗblico que interactĆŗa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las caracterĆ­sticas de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos tĆ­picos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su pĆŗblico publicitario estĆ” accediendo principalmente a los anuncios a travĆ©s de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 aƱos.
Desarrollo y mejora de los servicios
La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.
  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a travĆ©s de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnologĆ­a nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante estĆ” buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo.El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactĆŗan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.
Uso de datos limitados con el objetivo de seleccionar el contenido
El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la pÔgina web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estÔs interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).
  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su pĆ”gina web un artĆ­culo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la pĆ”gina y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del paĆ­s en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artĆ­culos sobre los Ćŗltimos partidos de fĆŗtbol. Cada artĆ­culo incluye vĆ­deos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vĆ­deo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vĆ­deo a reproducir sea de menor duración.
Propósitos especiales
Garantizar la seguridad, evitar y detectar fraudes, y eliminar fallos
Tus datos pueden utilizarse para supervisar y evitar las actividades inusuales y potencialmente fraudulentas (por ejemplo, en relación con la publicidad, o con actividad realizada por bots), así como para asegurar que los sistemas y los procesos funcionen de forma correcta y segura. Asimismo, se puede utilizar para corregir cualquier problema que tú, el editor/medio de comunicación o el anunciante podÔis encontraros a la hora de la entrega del contenido y los anuncios, así como en tu interacción con ellos.
  • Un intermediario publicitario entrega anuncios de varios anunciantes a su red de pĆ”ginas web asociadas. Este observa un gran aumento en el nĆŗmero de clics en anuncios relacionados con un anunciante y utiliza datos sobre la fuente de los clics para determinar que el 80 % de ellos provienen de bots y no de humanos.
Ofrecer y presentar publicidad y contenido
Cierta información (como una dirección IP o las capacidades del dispositivo) se utiliza para garantizar la compatibilidad técnica del contenido o de la publicidad, así como para facilitar la transmisión del contenido o del anuncio a tu dispositivo.
  • Hacer clic en el enlace de un artĆ­culo normalmente puede redirigirte a otra pĆ”gina o a otra parte del artĆ­culo. Para lograrlo: 1.°) Tu navegador envĆ­a una solicitud a un servidor vinculado a la pĆ”gina web. 2.°) El servidor responde, redirigiĆ©ndote al artĆ­culo, o parte del mismo, que has solicitado. Esa respuesta utiliza información tĆ©cnica que se incluye de forma automĆ”tica en la solicitud enviada por tu dispositivo a travĆ©s del navegador. Dicha información tĆ©cnica se utiliza con la finalidad de mostrar correctamente la información o imĆ”genes que forman parte del artĆ­culo solicitado. TĆ©cnicamente, dicho intercambio de información es necesario para mostrar el contenido que visualizas tĆŗ pantalla.
Guardar y comunicar las preferencias de privacidad
Las decisiones que tome con respecto a las finalidades y las entidades enumeradas en este aviso se guardan y se ponen a disposición de dichas entidades en forma de señales digitales (por ejemplo, en forma de cadena de caracteres). Esto es necesario para permitir que tanto este servicio como las entidades respeten dichas preferencias.
  • Cuando visita un sitio web y se le ofrece la posibilidad de elegir si consiente o no el uso de perfiles para publicidad personalizada, su decisión se guarda y se pone a disposición de los proveedores de publicidad para que la publicidad que le presenten respete dicha preferencia.
CaracterĆ­sticas
Cotejo y combinación de datos procedentes de otras fuentes de información
La información en relación con tu actividad en este servicio puede cotejarse y combinarse con otra información sobre tu persona procedente de diversas fuentes (por ejemplo, tu actividad en un servicio en línea independiente, tu uso de una tarjeta de fidelización en la tienda o tus respuestas a una encuesta) en apoyo de los fines que se explican en este documento.
Vincular diferentes dispositivos
En apoyo de las finalidades que se explican en este documento, tú dispositivo podría considerarse como vinculado a otros dispositivos que te pertenezcan o sean de tu hogar(por ejemplo, porque ha iniciado sesión en el mismo servicio tanto desde tu teléfono como desde tu ordenador, o porque podrías haber utilizado la misma conexión a Internet en ambos dispositivos).
Identificación de dispositivos en función de la información transmitida de forma automÔtica
Tu dispositivo podría distinguirse de otros en función de la información que envía de forma automÔtica al acceder a Internet (por ejemplo, la dirección IP de tu conexión a Internet o el tipo de navegador que estÔs utilizando) en apoyo de los fines que se exponen en este documento.
CaracterĆ­sticas especiales
Utilizar datos de localización geogrÔfica precisa
Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrÔ utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.
Analizar activamente las características del dispositivo para su identificación
Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.
Proveedores externos
Proveedores de tecnologĆ­a publicitaria de Google
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